Las marcas de bicicletas de equilibrio para niños de alta gama son una fuerza importante en la organización de carreras de bicicletas de equilibrio para niños. No solo son patrocinadores del título, sino también organizadores. Actualmente, las carreras IP formadas alrededor de las principales marcas incluyen: Puky CUP, Strider CUP, Puky CBC League, Kokua CUP, Kokua Golden Autumn Event, Hilioner, PAPA Club, Bike8 CUP, CUBHO CUP, etc. Entre ellos, Puky, Strider, Y Kokua restringen a los participantes a usar solo sus propias bicicletas de marca para la carrera.
A partir de la distribución de los eventos, las carreras de bici de equilibrio infantil tienen un alcance muy amplio. Varias carreras de experiencia, carreras de desafíos, divertidas carreras de obstáculos y divertidas carreras todoterreno son muy populares en las ciudades grandes, medianas y pequeñas de China. Tomemos La PUKY CBC League como ejemplo: en 2018, La PUKY CBC League cubrió más de 50 ciudades en todo el país, con casi 70 eventos, atrayendo a más de diez mil niños participantes.
Los eventos de bici de equilibrio infantil son organizados y gestionados principalmente por clubes, con un alto grado de comercialización. Según las estadísticas de Tiyin Think Tank de los anuncios oficiales de la Primera Parada DE LA División de China Oriental DE LA Liga PUKY CBC de 2019 (Shanghai), Primera Parada DE LA División del Norte de China (Tianjin Binhai), cuarta parada de la División Central Sur (Wuhan), Tercera parada de la División Central Plains (Hebi), Primera parada de la División Suroeste (Chengdu), Primera parada de la División del Sur de China (Haikou), había un total de 115 clubes de bicicletas de equilibrio participando como organizadores, coorganizadores o ayudando en la 2019 PUKY CBC League. Actualmente, PUKY ya ha formado un sistema de liga nacional relativamente maduro. Los clasificatorios de las rondas preliminares en ocho regiones avanzan a las finales de fin de año, formando una red organizativa de Clubes de la Liga Regional relativamente densa.
Las carreras de bicicletas de equilibrio para niños se dividen en varios tipos, como carreras de experiencias, carreras de padres e hijos, carreras de velocidad, carreras de obstáculos y carreras todoterreno. La longitud de las pistas: 120-200M para edades 2-3, 200-300M para edades de 3 años o más. El rango de edad participante es de 2 a 7 años, siguiendo un sistema de prueba de todos contra todos con divisiones de grupos de edad pequeños. La escala de las carreras de bicicletas de equilibrio para niños varía, con eventos pequeños que tienen alrededor de 50 niños y eventos grandes que llegan hasta 500 niños. La tarifa de inscripción para las carreras de bicicletas de equilibrio para niños oscila entre 0 y 500 yuanes.
Después del análisis y el resumen, Tiyin Think Tank ha identificado varias características de las operaciones de carreras de bicicletas de equilibrio para niños:
Sistema de membresía del club, agarrando el tráfico de ventiladores (aplicabilidad general)
El funcionamiento de las carreras de bicicletas de equilibrio para niños generalmente adopta un sistema de membresía de clubes. Los organizadores son en su mayoría propietarios de marcas de bicicletas de equilibrio. Los padres compran bicicletas de equilibrio para sus hijos, se convierten en miembros del club, participan en las actividades diarias del club, los eventos regionales e incluso las carreras de intercambio nacional.
Limitar las marcas de bicicletas participantes, impulsar las ventas de bicicletas y accesorios (operación de grandes marcas)
Las bicicletas de equilibrio para niños de alta gama no tienen ventaja en el mercado chino. Marcas como Puky, Strider y Kokua han adoptado la estrategia de limitar las marcas de bicicletas participantes en las carreras IP para promover directamente las ventas de sus propias bicicletas de marca.
Por ejemplo, las regulaciones para las bicicletas participantes en la Sexta Parada DE LA División del Norte de China (Beijing) DE LA Liga de Clubes PUKY CBCL 2019 fueron:
1. Las bicicletas participantes deben ser vehículos autorizados auténticos PUKY o MINIPY, con al menos dos de los siguientes: manual chino, marca CCC o prueba de compra;
2. Los vehículos PUKY producidos después de julio de 2018 deben verificar el código QR antifalsificación inferior más uno de los tres artículos anteriores. Las bicicletas participantes deben ser verificadas por el personal en el lugar antes de poder participar en la carrera. Si el personal en el lugar no verifica la bicicleta, el personal tiene derecho a rechazar al participante.
Las carreras no generan dinero, se centran en beneficios a largo plazo
Es difícil ganar dinero solo con las carreras. El mejor resultado para una gran carrera de bicicletas de equilibrio para niños es alcanzar el punto de equilibrio, pero la mayoría de las carreras funcionan con pérdidas. El valor de los eventos radica en aumentar la influencia y la popularidad de la marca y el Club, descubriendo clientes potenciales para las bicicletas de equilibrio para niños. Los clubes utilizan los eventos de carreras para aumentar la lealtad de los miembros, promover la venta de bicicletas, servicios de modificación y cursos de capacitación.
1. El mercado se está volviendo más maduro, acelerando la eliminación de los productos inferiores
Las bicicletas de equilibrio para niños son una nueva industria deportiva emergente con un tiempo de desarrollo corto pero un crecimiento rápido. Desde las ciudades de primer a cuarto nivel, grandes, medianas, pequeñas y micro empresas, varios comerciantes están ingresando al mercado. Los productos son de diversa calidad, y los clubes de bicicletas de equilibrio para niños están multiplicando por todas partes, con actividades de eventos en pleno apogeo.
En los próximos años, el número de clubes y productos de bicicletas de equilibrio para niños en China seguirá aumentando, mientras que algunos productos existentes serán eliminados. A medida que el mercado continúe madurando, los consumidores se volverán más racionales. Se probará la capacidad operativa de los clubes, la calidad del producto y la innovación. La mejora cualitativa superará el aumento cuantitativo, y todo el mercado de bicicletas de equilibrio infantil presentará una supervivencia del escenario más apto.
2. Participación multipartidista en la gestión, promoción de estándares industriales
Los productos recientemente emergentes, introducidos en gran parte por marcas extranjeras como PUKY, controlan una parte significativa de los estándares y reglas operativas para las bicicletas de equilibrio para niños.
La audiencia principal de las bicicletas de equilibrio para niños son los niños en edad preescolar, que coincide con la edad de educación temprana, lo que plantea tanto oportunidades de mercado como desafíos de control. Actualmente, no existen regulaciones específicas ni asociaciones deportivas de bicicletas de equilibrio para niños dedicadas en China. Algunas ciudades como Shanghai y Shenzhen clasifican los proyectos de bicicletas de equilibrio para niños en asociaciones de deportes extremos.
A medida que el mercado de bicicletas de equilibrio infantil continúe desarrollándose, además de clubes profesionales, también participarán organizaciones gubernamentales y privadas relacionadas, asociaciones y escuelas, hacer que el mercado sea más diverso y provocar aún más la introducción de políticas, regulaciones y normas estándar.
3. Producto Innovación
Convivencia de Grandes Marcas y Pequeñas Empresas. Las grandes marcas, con su tecnología central en motos de equilibrio, carreras de IP, recursos de clubes, etc., seguirán dominando gran parte del mercado de bicicletas de equilibrio infantil. El mercado también se diferenciará, con productos de alta gama que persiguen el desarrollo profesional y los productos de gama media cada vez más populares.
Para los niños comunes en China, las bicicletas de equilibrio de marca de alta gama están en desventaja de precio. Aunque han capturado con éxito el mercado a través de carreras IP y restricciones de marca en eventos, enfrentarán el problema de las actualizaciones de los usuarios de productos.
Las motos de balance no son una actividad de por vida. Los jugadores de bicicletas de equilibrio pueden actualizar a los jugadores de bicicletas. ¿Qué más A pueden actualizar? ¿Será una combinación de actividades o algo más? ¿Qué nuevos estilos de juego surgirán en el futuro? Las actualizaciones de usuario acompañantes y la iteración de productos, productos nuevos y exquisitos y bellamente diseñados pueden aparecer en el mercado en términos de servicios de soporte suave y creatividad de productos para bicicletas de equilibrio para niños. Las grandes marcas y las pequeñas empresas de servicios creativos coexistirán durante mucho tiempo.
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